Дизайн и УТП продающего лендинга

Дизайн и УТП продающего лендинга

Сегодня мы рассмотрим УТП и дизайн продающего лендинга. Если вы пропустили начало, тогда начните изучать этот материал. Ну а мы продолжим.

Ценностное предложение и призыв к действию

  • УТП – это Уникальное Торговое Предложение, то есть то, чем ваш товар или услуга отличается от конкурентов.
  • СTA – Call to action – (дословно, «призыв к действию»), то есть графический элемент сайта, который превращает вашего посетителя в покупателя, благодаря этому самому призыву к действию. Самым популярным и понятным примером будет являться кнопка «Купить» в интернет-магазине.

Главный вопрос по УТП: объясняет ли страница, чем уникален ваш продукт или услуга?

Перечислите все выгоды и подумайте, по какой из них вы превосходите ваших конкурентов? Это может быть качество товара, скорость выполнения работы, высокий уровень сервиса и т.д.

Предположим, в вымышленном городе Н. среднее время доставки в пиццерии А. занимает 1 час. А в пиццерии Б. такое же качество и выбор, но вот доставить это заведение может гораздо быстрее – за 40 минут. Итого, получаем закономерное УТП: «Доставим ароматную пиццу компании Б. до двери уже через 40 минут после звонка».

Совет:

Есть простая проверка, благодаря который которой вы сможете понять, действительно ли вы придумали Уникальное Торговое Предложение. Просто подставьте в ваш рекламный текст название компании-конкурента. Если текст все еще остается правдивым, – значит, это никакое не УТП. Теперь переходим к призыву к действию. Проверка очень простая: «Даете ли вы пользователю четкое понимание, что он получит, кликнув на ваш призыв к действию?».

Каждый раз напоминайте пользователю, что он получает с помощью текста в кнопке: «скачать инструкцию», «заказать набор», «оформить предзаказ» и так далее.

Дизайн.

Дизайн для бизнеса – это тема, о которой можно говорить очень и очень долго, но мы специально подготовили главные рекомендации, которые позволят создать продающий лендинг.

Основная мысль: дизайн должен быть продающим. То есть не таким, чтобы нравился вам, вашей жене или друзьям, а таким, чтобы обеспечивать лендингу максимально высокую конверсию и способствовать совершению целевых действий.

Четыре элемента продающего дизайна:

  • Текст на странице легко прочитать. Заголовки, подзаголовки, продающий контент, а также любой другой текст должны быть легкими для чтения и доступными для понимания. Так посетитель быстрее поймет, о чем эта страница.
  • Элемент ниши. Под «элементом ниши» подразумеваются образы, которые ассоциируются у пользователя с вашей нишей, и используются для продвижения продукта. Они могут быть достаточно прямолинейными, это абсолютно нормально. Помните, что чрезмерная завуалированность может стать отрицательным фактором для конверсии.
  • Иерархия контента. Контент здесь – вся визуальная и смысловая информация, которую получает пользователь. Исходя из цели сайта, иерархия контента может сильно отличаться. Для примера возьмем четыре составляющих, которые можно найти на сайте почти любого магазина: Логотип, Заголовок, Подзаголовок, Телефон.
  • Контрастность. Ваш текст и CTA на странице не должны сливаться с фоном, как и другие элементы между собой. Это способствует мгновенному прочтению и восприятию.

В этой статье мы разбираем формы и 5 основных ошибок при создании лендинга.

Leave a reply

email . Обязательные поля помечены *